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从淘梦大丰收,看网络电影公司如何崛起

2019-06-05来源:民间爱心网


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文章转载自:娱乐资本论


影视寒冬萧风瑟瑟,网络电影却依然红火。


11月初,娱乐资本论在探访横店时发现,当时在横店开拍的项目中,有80%都是网络电影。而到了现在,大制作剧组几乎停摆,只有网络电影剧组仍如期开拍。其中,由于淘梦有着《降龙大师》《火云邪神》《奉天往事》《摸金祖师》等十余个网络电影项目在横店同步开机,成为了当月开机数量最多的网络电影公司。



以淘梦为首的头部网络电影公司,在今年获得了大丰收。在2018年票房前十名的网络电影中,淘梦占到了三部。在刚刚结束的CEIS2019中国娱乐产业年会中,淘梦出品的《大蛇》,获得了最佳影片、最佳娱乐营销案例等奖项,淘梦亦获得了最具投资价值,以及最具影响力网络电影公司。此外还有《灵魂摆渡·黄泉》等诸多网络电影,均获得了不俗的成绩。


看起来,网络电影已经从蛮荒期,进入了成熟期。这个曾经“野蛮生长”的品类,在今年交出了一份亮眼的成绩单。


网络电影以体量小、成本少、风险可控等优点,在寒冬中逆势上扬。而依托网络电影而生的网络电影公司如淘梦,也正在悄然崛起,推出了许多叫好又叫座的优质网络电影内容。影视领域的风向,正在默默地发生改变。


网络电影公司如何应对寒冬?如何发挥优势,补足短板?2019年的网络电影市场前景如何?为了探究这些问题,娱乐资本论采访到了淘梦的创始人、CEO阴超,以期一探究竟。



网络电影的2018:

票房破五千万,质量提高,平台调控


“今年网络电影的整体情况,是作品质量都很高。”阴超告诉小娱。


“主要还是制作时间和成本不够。”阴超认为,这是人们普遍认为网络电影“low”的根源。而今年却有了改观。从《大蛇》,到《齐天大圣·万妖之城》,到《灵魂摆渡·黄泉》,这几部高评分的网络电影,让观众们对于网络电影有了新的认知。


如爱奇艺推出的《驯兔记》及淘梦参与出品的《爹地》,在豆瓣上都分别达到了8.2和最高8.1的评分。并且在制作成本上,淘梦亦有着可观的投入。阴超向小娱透露,2018年,淘梦出品的网络电影中,投资成本都平均在600-800万之间,“到了明年,我们希望成本可以被拉到一千万左右。”此外,制作周期也更长,从往年的7-10天,到现在需要20-25天才能拍摄完毕。



除此以外,网络平台对于网络电影质量的调控也很明显。今年优爱腾平台上线的网络电影,增速明显放缓。共上线1526部,数量比去年下降了30%。据小娱了解,网络电影数量的减少,其原因是平台方对于网络电影内容的把控,更加精挑细选,并注重品质。对于品质低劣、制作粗糙的网络电影,平台方均会考虑拒绝。


并且在今年,许多网络电影开始对标院线电影,申请龙标。根据娱乐资本论统计,在2018年上线的网络电影中,申请并获得龙标已有146部,是去年的4.5倍。从龙标的数量上即可看出,在官方权威机构方面,网络电影在品质上也获得了认可。小娱发现,在2018年上线的淘梦出品网络电影中,有30%都获得了龙标。


随之网络电影的质量而水涨船高的,就是它的票房情况。


从今年2月份《镇魂法师》分账首次突破3000万开始,网络电影的分账票房便不断被刷新。根据数据显示,5月份,《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣·万妖之城》均达到4000万,而《灵魂摆渡·黄泉》总分账金额达到4547万,成为当时市场上分账票房最高的网络电影。这个纪录,一直持续到11月,被淘梦出品的《大蛇》打破。根据最新数据,《大蛇》目前的分账票房,已经突破了5000万。



根据第六届成都网络视听大会,以及爱奇艺、优酷于近日公布的网络电影分账榜单上的数据,2018年(1-11月)所有分账票房突破千万的网络电影已有二十余部(注:申请龙标的网络电影未统计在内,实际应超三十部),远多于2017年票房破千万的网络电影。根据猫眼数据,这些网络电影的成本,均在600-800万之间。也就是说,这些网络电影的投资回报率(ROI)都在最低200%以上,成绩远超很多风险投资。


看得出来,网络电影在ROI增长的同时,内容的质量也在提升。相比2017年,网络电影在2018年的表现,头部效应更加明显,内容品质也趋向稳定。


网大公司的成功:

形成生产闭环,深耕类型片,情感勾连


据统计,在今年分账票房二十余部过千万的网络电影中,只有6部的出品方有平台的参与,其余的“爆款”网络电影,均由头部网络电影公司,以及部分中小影视公司出品。相关数据亦显示,在今年所有上线的网络电影中,有平台参与出品的只有5%。这一做法,无疑给更多中小影视公司带来了机会,也是将网络电影市场做大的一个良好开端。淘梦便是其中的典范之一。


2017年,淘梦出品的《斗战胜佛》,以分账票房2655.4万成为当年网络电影分账票房冠军。今年,《大蛇》突破5000万票房,继续接棒蝉联冠军。作为和网络电影一同成长起来的影视公司,淘梦在今年的网络电影市场中,依然有着相当的分量。在2018年分账票房前十的网络电影中,淘梦的电影占据了3部,分别是《大蛇》(5000万)、《齐天大圣·万妖之城》(4036万)和《黄飞鸿之南北英雄》(1983万)。



在刚刚结束的CEIS2019中国娱乐产业年会上,淘梦收获了4个奖项。《大蛇》分别收获了最佳网络电影项目、最佳娱乐营销网络电影案例。而淘梦本身,也获得了以及最具投资价值公司,和最具影响力网络电影公司奖。



“淘梦是一家没有短板的公司。”阴超这样对小娱说道,“在项目策划、剧本把控方面,淘梦做得非常好。并拥有自己的制片人公司、后期公司及宣发团队,包括选演员、审美,服化道、摄影、灯光等制作层面,淘梦都能靠自己独立完成,形成了完整的产业链闭环。”


在阴超看来,一家网络电影公司,想要有长久的生意,就需要很强的生产力。“如果没有自己的制片人或导演体系,就很难生产出属于自己公司的优秀作品。”而淘梦正具备这样的生产力。根据阴超透露,2018全年上线的淘梦出品网络电影,一共100部左右,而其中淘梦自制的作品,占到了40%。如《大蛇》《齐天大圣·万妖之城》以及《黄飞鸿之南北英雄》,都是其中的佼佼者。“利用产业链闭环,将整个网络电影工业质量向前推进。”



除了产业闭环,致力类型化电影的深耕,亦是淘梦的法宝。“中国院线电影的同质化是非常严重的。”阴超告诉小娱,“比如拍《如来神掌》时,就想找一个长头发有胡子,颓废感,痞帅型的演员,发现找不到。”而正是这个缺失,让中国网络电影找到了某种机会,可以打破这个困局。


“《大蛇》的诞生,起初就是出于对这个类型片的需要。”阴超对小娱解释,生物灾难片向来是商业片中的热门类型,如《大白鲨》《狂蟒之灾》等。但并没有中国人去拍此类影片,而《大蛇》的出现,打破了中国没有生物灾难片的局面。“这是网络电影对于行业的推动和创新。”


若空有类型片元素,而无情感内核,也不能称之为一部佳作。“在过去,网络电影是没有灵魂的。”阴超认为,曾经的网络电影,类型片元素仅仅浮于表面,“僵尸受欢迎就做僵尸(题材的网络电影),妖怪好就做妖怪。”阴超分析,之所以会出现这种现象的原因,是出于网络电影曾经的题材红利时代,“只要是个受欢迎的题材,平台有10%的人观看,都能赚钱了。”


但随着网络电影发展愈加成熟,为了吸引更多受众,网络电影就会逐渐还原到电影的本质——故事勾连出情感。“观众的时间成本越来越高,要想吸引更大的圈层,就需要有更多打动他们的故事出现。从影片中得到普世价值观或情感的共鸣,是最顺理成章的方式。如《大蛇》中人性的光辉、《黄飞鸿》的爱国精神。”阴超告诉小娱。



网络电影2019前瞻:

网络电影出圈,女性向成蓝海,政策扶持


那么今年势头较好的网络电影,在明年会有哪些趋势呢?


尽管网络电影受到“影视寒冬”的波及较少,但从大环境看来,明年的整体市场依然在紧缩。面对这样的情况,阴超表示,头部的影视项目不会缺少资金,但对于腰部及以下的项目而言,整个市场是缺乏信心的,投入的资金会越来越少。


但与此同时,这就是网络电影的机会。由于成本低,回款快,风险小等优势,资方就更愿意将投资一部院线电影的钱,拿来投资数部网络电影。


因此,将网络电影从产量和质量上进一步提高,增强片方和资方的信心,是应对目前影视行业现状的不二法门,也是明年的大趋势之一。据小娱了解,目前淘梦在横店开机的网络电影已有十余部,是同期开机数量最多的网络电影公司。阴超告诉小娱,从2018年起,淘梦就已专注只发行S、A级的网络电影。“到了明年,更会加大自制网络电影的比重,增加到50-60部,并控制总发行的片子数量,强调精品化。”


除了资方,一些地方企业和政府也在试水网络电影,这亦是网络电影走向成熟的标志。阴超向小娱介绍,从前动辄几千万的院线电影,一些地方政府操作起来较困难,效果也不尽如人意。因此,他们便将目光转向了网络电影。“第一是网络电影受众较为年轻,并能直达用户群体;二是成本相对低廉,曝光率也更加高,当地的知名度、旅游文化、产值等,也会相应得到更高的认知度。”



阴超透露,淘梦曾与江西当地企业合作,推出“海昏侯”系列,包括龙虎山、张天师等,以及未来将要筹备的景德镇,以及非物质文化遗产等,都是当地希望将本地的地域文化做强输出。“通过网络电影,将中国的文化进行放大和输出,也是网络电影在商业化之外,可以承担的责任。”由此可见,未来将会有更多的地方企业和政府选择网络电影。


此外,为求“出圈”的网络电影,极力拉新受众群,也是网络电影将会在明年呈现出的明显趋势。尽管目前看来,这门to C的生意服务于其原有的受众——年轻男性,也能靠红利赚得一桶金。但从长远看,唯有让网络电影走入主流视线,才能拥有更多元的类别,并能长久地存活下去。


因此,女性题材的网络电影便逐渐被市场提上了日程。女性群体,尽管在网络电影受众中较少,却是大众影视内容的主要消费者,也是网络电影被更多大众熟知的突破口。“明年对于网络电影来说,最重要的就是如何‘出圈’。”阴超说,所以女性向的内容,在明年将会是一个很重要的方向。


事实上,成功案例已经出现。女性作为第一主角的《灵魂摆渡·黄泉》,收获颇丰;淘梦将在2019年上线的《傀儡姬》,同样是淘梦精耕细作的女性向题材。今年10月,以年轻女性会员为主芒果TV,亦布局网络电影内容,而这在女性向内容的制作方面,无疑更是利好。



尽管有着这诸多利好,面对这个影视市场寒冬,态势也未必乐观。但阴超向小娱表示,相对紧张的市场,恰恰对于创作精品内容有帮助。“资金多少,不决定成败与否。建立自己强大的生产力,把自己的护城河一点点添砖加瓦,越垒越高,上升空间就会更加大了。”


淘梦追求高作品质量的态度,对市场风向的正确判断,以及在公司和内容上的运营策略,对于业内来说,或许是值得参考的一个范本。

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